Luisito Comunica: la verdad incómoda sobre el éxito
In a Nutshell
Luisito Comunica sostiene que el éxito se debe a la suerte de nacimiento, constancia extrema y sacrificar familia y salud por el trabajo. Reconoce que nunca se está satisfecho porque siempre hay comparaciones que generan más presión y ansiedad. El carisma y la autenticidad humana son irreemplazables, mientras que la IA puede quitar audiencia pero no sustituir la conexión real con el público.
These notes were generated by AI and may contain inaccuracies.
Luisito Comunica afirma ser un fiel creyente de la suerte. Nació con mucho privilegio en una familia de clase media mexicana normal, con padres unidos que se aman, que estaban presentes con sus hijos y los mandaban a la escuela. No nació con riquezas pero sí con privilegio: nació en una ciudad estable en México, un país estable, sin tener que caminar 80 minutos para llegar a la escuela. Considera que la suerte va desde dónde naces, en qué familia, qué país y qué ciudad. Contrasta esto con alguien que nace en un país en guerra, en conflicto, en una aldea y en extrema pobreza. Ha visto mucha gente que ha nacido sin suerte dando la vuelta al mundo dos veces.
Luisito tiene 46 millones de seguidores en YouTube. Explica que el trabajo consiste en recopilar datos, siendo una institución de YouTube con un país siguiéndole. Menciona que hay youtubers con la tercera parte de sus visitas que viven en Australia y ganan 20 veces más que él. Tiene la sensación de que nunca va a ser suficiente, ya que siempre hay otro piso que alcanzar. Considera que ya tiene la vida que siempre soñó cuando era universitario, pero aun así surgen comparaciones que generan la necesidad de hacer más.
Luisito empezó haciendo videollamadas con una webcam y cero seguidores. Lleva 15 años subiendo videos muy seguido. La constancia ha sido clave para crear reconocimiento como rostro conocido. Menciona el caso de Willy Rex, quien tiene 15 millones de seguidores y ha subido un vídeo cada día desde hace 15 años, incluso cuando se siente mal o cuando murió su abuelo. No hay nada gratis.
Se discute el debate del nepotismo en YouTube. Hay canales que empiezan con ventaja porque un amigo famoso los recomienda y comienzan con 200,000 seguidores. Sin embargo, si no hay talento o chispa, la gente no los ve. Compara esto con una gaseosa que al abrirla hace ruido pero después se queda sin gas y la gente le da igual. El talento debe estar presente; por más que Billy A sea hija de alguien famoso, si no canta bien no va a triunfar.
Se presenta la teoría de David Sedaris sobre los cuatro fogones de la vida: la familia, el trabajo, los amigos y la salud. Con energía limitada, para triunfar en algo hay que quitarle intensidad a uno de esos fogones. Luisito reconoce que ha descuidado la familia y los amigos, faltando a bodas de amigos y al bautizo de sobrinos porque tenía que grabar. No se siente orgulloso de esto pero reconoce que ha habido un compromiso total con el trabajo. Se ha descuidado la vida personal durante la etapa de crecimiento.
Aunque lo ideal sería encontrar un balance perfecto, Luisito considera que ni el Dalái Lama lo tiene. Para tener éxito en el aspecto familiar hay que inyectarle energía, dejar de trabajar un poco y estar más presente. Si no se trabaja ahora que tiene 45 años, después le dolerá la espalda. Hay que descuidar unas cosas para cuidar otras.
Lo que Luisito tenía a los 18 años y sigue teniendo hoy es la confianza y seguridad en sí mismo. Siempre se ha sentido muy seguro y capaz. Sus papás lo criaron con esa seguridad, su papá era modesto y su mamá profesora.
Señala que siempre se dice "cuando tenga esto voy a ser más contento" pero al llegar ahí aparece otro piso. Ya tiene la vida que soñó pero se entera de que un youtuber con menos visitas en Australia gana 20 veces más. Se mete en la idea de que tiene que hacer más. Menciona que le gustaría subir mucho pero no quiere llegar al nivel de Mark Zuckerberg, quien es llevado al Congreso dos veces al año y tiene una vida estresante.
No ha conocido a Mr. Beast. Se discute si la carrera por conseguir más en YouTube se está volviendo loca. Mr. Beast reinvierte todo en su próximo vídeo, invierte un millón de dólares y hace producciones grandes. Sin embargo, también tiene el don de ser agradable en cámara, chistoso, con apariencia de everyday guy. Sus amigos forman un crew divertido. Se plantea si una producción nivel televisión carísima pero no divertida funcionaría mejor que alguien grabando con un iPhone con mucho carisma y gracia.
En México y Latinoamérica las televisoras ya están haciendo series verticales con capítulos de 2 minutos y títulos como "sirvienta se acuesta con el amante del jardinero". Se pregunta si la gente verá más estas producciones caras pero posiblemente malas versus un tipo que se graba con su iPhone y platica cosas interesantes. Se avecina una etapa interesante donde se comparará contenido sencillo versus contenido carísimo, ambos en redes.
La oportunidad actual es increíble porque ya no se necesita un intermediario. Uno decide qué subir, puede retrasar un vídeo porque le gustó más otro. Puede crear muchísimas más cosas sin depender de agendas externas.
Luisito cree que el carisma es algo con lo que medio se nace, similar a cantar. Hay gente que nace sabiendo cantar increíblemente, pero también hay gente que aprende. Joaquín Sabina tiene una voz terrible pero transmite increíblemente. El carisma tal vez se puede entrenar. También entra el tema de qué hace a alguien tímido: ¿nace así o fue algún evento de su vida el que lo fue haciendo tímido? Tal vez en la vida adulta se pueda desarrollar.
Considera que no importarle la opinión de los demás es un pensamiento muy yolo, muy punk, pero la verdad es que siempre va a importar lo que digan de nosotros porque somos humanos. Lo que sí se puede es hallar un balance, fijarse más en lo que la mente considera importante, tomar críticas constructivas. Es importante considerar de dónde viene la crítica y qué dice. Muchas críticas no tienen nada de verdad y se descartan, pero otras duelen porque se sabe que son ciertas.
Si se hace algo mal en un grupo de amigos, te juzgan 5-6 personas. Pero tener que aguantar el juicio de tanta gente sí afecta. Los que se hacen inmunes son las estrellas de reality shows porque les alimenta el drama; si no hay drama no hay trabajo, entonces tienen que fabricarlo.
Luisito Comunica explica que aunque no aplica al 100% ni es una generalización, en general las personas disfrutan de una buena risa y realizan buenas acciones incluso cuando no comparten el pensamiento o el idioma del otro. Cree que el mundo en general es buena onda, aunque reconoce que no todo el mundo lo es. Menciona que en Corea del Norte no se sabe la situación, pero está seguro de que si va ahí encontraría que el 95% de la gente es super chida.
Ha tenido experiencias en territorios donde llega con mucho miedo y descubre que la gente es la más linda. Sin embargo, reconoce que siempre hay gente bien mala y bien fea, y por eso pasan cosas feas en la humanidad. En general, considera que la gente, los humanos, son buena onda.
Luisito menciona que siempre en todos lados uno se impresiona con algo. Siempre se tiene un prejuicio de dónde se va y con quién se trata. Ejemplifica con Japón, donde pensaba que todo era superordenado, pero una noche en Tokio fue una locura.
Al llegar a Irak con muchos prejuicios por las noticias que había leído, Luisito pensó que grabar sería un problema porque en otros territorios no les gustan las cámaras y la policía llega a preguntar. Sin embargo, en Irak descubrió que a la gente le encanta que grabes. Te ven con la cámara y te dicen "come, my friend" y te aplican la de "órale". Te enseñan todo, te meten a sus casas, y la gente es superchida y superlinda.
Luisito confirma que viajar con el privilegio de ser hombre es diferente. En Irak, siendo mujer no puedes meterte al mercado, a la mezquita, cosas que a él le gusta hacer. Menciona que uno de sus guías en Irak era una pareja, y cuando llegaban a lugares históricos, ella siempre tenía que quedarse en el coche. Esto le parece horrible.
Se menciona que cuando se ve el contenido desde el sofá es entretenimiento, pero detrás hay gente que hace blogs en sitios muy complicados como Jazal el italiano y Giuseppe de Proyecto Happiness. Luisito considera que hay que saber medir hasta dónde llegar porque hay una línea que no hace falta cruzar.
Menciona el caso de un conocido fotógrafo que fotografía escenas de nota roja como atropellos y descuartizamientos. Este rubro de contenido es peligroso y dañino, porque se envician con la necesidad de la toma más sangrienta, ver más sufrimiento, más lágrimas.
En el podcast tuvieron a Pampliega, un fotoperiodista que estuvo secuestrado por Al Qaeda durante 4 meses. Pampliega contó que estaba buscando cada vez lo más peligroso hasta que cruzó la raya y lo secuestraron. Mataron a un amigo suyo. Pampliega dijo llorando que no vale la pena, que el trabajo es el trabajo pero tu vida no. Tenía una hija en España y pensaba que si lo mataban, ¿qué sería de su hija? Hay sitios donde no te la puedes jugar.
Los países árabes ricos como Bahrain, Emiratos Árabes y Qatar dan esa sensación de parque de diversiones. Menciona un video reciente donde Luisito está en un hotel de ultra mega lujo. Aunque reconoce que hay una cara muy oscura de la moneda, a grandes rasgos estos países impactan como parque de diversiones.
Estos países tienen un desarrollo nuevo y es superimpresionante. Invierten mucho dinero del petróleo para hacer prensa, llamar la atención y mejorar la imagen del país, pero luego desatienden durísimo. Ejemplo: el mundo Ferrari en Dubai cuando era nuevo era impresionante, pero ahora está todo desatendido. Siente que se ve que consiguieron el capricho, como cuando algún jeque quería el parque de Ferrari y lo compró, lo hizo, y ya fue su capricho.
Luisito primero piensa en cómo va el video y luego planea el viaje. Curiosamente, luego salen cosas más interesantes cuando llega. Por ejemplo, puede llegar con la idea de grabar que la gente usa gafas negras los lunes, pero descubre que los martes usan bufanda roja y gafas negras. Piensa en cuál es buen contenido y en base a eso decide a dónde ir.
Ha hecho amigos de verdad, aunque no novias. Ejemplo: Safe, a quien conoció en Egipto. Safe es egipcio, le escribió por Instagram ofreciéndose a ayudar porque habla árabe. Se hicieron superamigos y cuando Luisito va a lugares que hablan árabe, le dice a Safe si está libre para que lo acompañe. Safe también es youtuber y entiende las redes y sabe grabar. Safe lo llama "Big Brow" porque es más chiquito que Luisito.
Ahora viaja mucho más cómodo, más protegido y más estructurado. Antes viajaba con un amigo y a ver qué se encontraban, pero ahora entiende que el guía es superimportante porque puede explicar mejor y habla el idioma. Tener un chófer facilita porque te deja en la entrada en lugar de tener que caminar. Si alguien se pone agresivo, se necesita seguridad, y si llega más gente, dos seguridades.
Cuando va a lugares que ya conoce bien como Madrid o Nueva York donde puede desarrollarse en el idioma y sabe que está bien, viaja con su novia. Ella lo graba a él y él la graba a ella. Es como una cadena de favores que construyen juntos. No se siente raro porque ambos hacen videos y es como un gran team.
Cree que ha durado 14 años porque a muchos creadores les da pereza, se hartan, porque es algo agobiante. Como decía Willy Rex, el darle constantemente es lo importante. Muchos se cansan porque se aburren o se encasillan en el mismo contenido todo el tiempo. Si tu contenido es reaccionar a videos todos los días, es fácil aburrirse y cansarse.
En su caso, hacer un podcast le permite sentarse con gente increíble que hace cosas increíbles, conocer gente, hacer contactos e inspirarse con sus historias. Aunque tenga el trabajo más increíble, sigue dando pereza. Le pasa que cuando está dos semanas en casa, jugando con su perro, conviviendo con su novia, viendo a su suegra, ya no quiere viajar de nuevo. El camino del aeropuerto es un poquito de "ay, no quería".
Es típico que siempre se quiera algo diferente y nunca se esté conforme. Cuando estaba en la universidad, pensaba que cuando acabe primero, segundo será la chingada, y cuando acabe segundo lo mismo, y cuando acabe la universidad entonces el trabajo será mejor, pero no todo el rato es así. La vida es así.
Es lo bonito y lo complejo de ser humano. No se entiende bien cómo funcionan los cerebros de otras especies. Hay teorías e investigaciones, pero no se sabe si a un perro le da crisis de identidad. En la mente humana se piensa que los gatitos y perritos se distraen y se les olvida fácil, pero no se sabe.
Se supone que así se mide la inteligencia de las especies, dependiendo de si disfrutan el sexo. Los delfines les encanta y son bien inteligentes, y por eso mismo también luego son malvados. El cerebro inteligente es más malvado. Nadie sabe si a un perro le da de repente cosa por ser malvado, por hacer el mal porque quiere hacer el mal. Mientras más inteligente la especie, lo medita. Hay humanos malos y también delfines malos y orcas malas.
Hubo una orca en un parque de atracciones en España, en Tenerife, que se llamaba Oopark o algo así. La orca asesinó a su cuidador pero no se lo comió, sino que solo le rebanó los testículos. Lo ahogó y solo le hizo eso como una venganza o algo así.
Todo el viajar le ha hecho crecer como persona de forma increíble, conocer experiencias, comidas, historias. Todo ha sido un crecimiento personal brutal.
Cuando hace un video, aparte del crecimiento personal, mira las visitas obsesivamente en YouTube Studio. Cuando sube contenido está al tanto de cómo funciona. Se pone más contento si funciona y si no funciona está rayado. Es una actitud bien tóxica que se tiene con uno mismo. Si se tiene la medición al segundo de todo, es como las pulseras que miden la salud, donde todo el rato se está mirando si se está bien o mal, generando ansiedad.
A todo el mundo le interesa la longevidad, pero conlleva un buen de sacrificios. Menciona a Brian John que se gasta un millón de euros haciendo experimentos con su cuerpo. El tío se hizo una transfusión de sangre de su propio hijo. Es dedicar el cuerpo a la ciencia. No se sabe si lo hace por la fama, por llamar la atención, por el bien de la ciencia o por los dos. Cree que lo que está haciendo al menos a la ciencia le está sirviendo.
Si mañana YouTube desaparece, buscaría otra plataforma para seguir subiendo contenido, pero lo que dolería más sería perder su biblioteca de videos. Tiene trabajo de 15 años, todo respaldado en discos y en nubes, pero no es lo mismo que tener una pieza completa, editada, con reacciones de la gente. Es un álbum de recuerdos. En cuestión económica, cree que no faltaría para que un chino dijera que hizo YouTube cuatro más chido.
Tiene 46 millones de seguidores, aunque ya son mucho menos activos. Hace 12 días tuvo 13 millones de visitas. Está superagradecido porque mucha gente lo ve.
El video más antiguo que tiene en su canal actual tiene 2 millones de visitas. Borró unos videos por cobarde hace 14 años. Empezó como en 2009 o 2008. El primer video que tiene en su canal actual se llama "Lu comunica Luisito Comunica y México" y es sobre aprender entre el perreo socio y el perreo educado. Es contenido de entrevistas chistosas sobre talentos.
El video con más visitas tiene 76 millones y es sobre probar comida callejera en China, comiendo escorpión y todo eso. Ahí ya manejaba su género de videos actuales, diferente al género anterior.
A veces se sienta a comer viendo sus videos porque son muy cómicos. A diferencia de muchos colegas que no pueden, a él le encanta que la gente vea sus videos mientras él está sentado junto a ellos. Le gusta ver las reacciones y reírse.
Al principio sus padres no entendían su trabajo, pero desde hace mucho tiempo lo entendieron y lo apoyaron mucho. Cuando se mudó de casa de sus papás a los 22 años, de Puebla a la Ciudad de México persiguiendo el sueño, su mamá le dijo que si no funciona, que regresara, que no le diera pena ni miedo ni vergüenza, que siempre tendría un plato de comida ahí. Es lo que dice una madre.
Hay mamás que son bien malas, que dicen que tienes que hacer esto o lo otro, y como que les da coraje ver a sus hijos soñar porque ellos no pudieron. Si yo soy infeliz, tú también tienes que serlo. Eso pasa mucho. Qué suerte haber nacido con una mamá que te deseaba. Desde ahí ya es algo muy básico pero importante. Haber nacido planeado ya es una suerte. Muchos llegan por accidente y desde ahí se nota la actitud de los padres.
La inteligencia artificial es un tema obligatorio y puede destruir el trabajo que han creado. No lo cree al 100...
Luisito Comunica considera que la IA no reemplazará completamente a los creadores humanos, aunque sí podría quitar mucha audiencia y números. Estima que siempre existirán los "puristas" que prefieran contenido de youtubers reales, mientras otros no verán diferencia entre un robot y un humano. Cree que la IA no reemplazará al 100% pero sí puede quitar mucho público.
Cris, colaborador del equipo de Luisito, tiene una frase que le gusta: "El chiste es usar la inteligencia artificial y no que la inteligencia artificial te use a ti". Considera que mientras se mantenga este equilibrio está bien, pero el problema es que puede salir de control y actuar por sí misma.
El valor del video con 76 millones de visitas donde Luisito come escorpión en un mercado de China radica precisamente en que se sabe que es humano. Si fuera un avatar o robot, perdería ese valor. La autenticidad será el nuevo lujo porque los robots podrán imitar comportamientos humanos y manipular audiencias.
Conforme los robots se vuelven más inteligentes, será difícil diferenciar la visita humana de la algorítmica/robótica. Los perfiles de robots que se comportan como humanos podrán hacer con las audiencias lo que quieran. Se menciona una compañía que está creando la primera actriz IA que quiere llegar a Hollywood.
Aunque un robot puede imitar apariencia, facciones y sentimientos, hay escenas que requieren comprensión emocional profunda, como llorar como si se hubiera muerto tu mamá. Un robot tal vez no lo entendería, aunque en el futuro podría ser posible.
Luisito utiliza la IA para investigar, crear guiones, editar y procesos de animación, especialmente para miniaturas y thumbnails. Su audiencia se enoja cuando usa la IA de manera muy evidente. La clave está en utilizarla para facilitar procesos sin que se note que se está usando para engañar al público.
Cuando usan IA para animaciones realistas (como caminar entre leones y tigres en Tanzania), la gente se enoja porque parece que intentan imitar la realidad. En cambio, las animaciones estilizadas son aceptadas porque la animación siempre ha existido.
A menudo la IA se "atora" y hay que hacer las cosas manualmente. Hay problemas con la consistencia: cuando se pide modificar un elemento específico (como cambiar un pájaro por un loro), la IA cambia también la cara del sujeto.
Se menciona que Dario Amodei y Elon Musk dicen que hay que parar la IA, pero otros argumentan que esto es para crear hype y luego salir a bolsa. Considera que podría ser una estrategia para inflar la burbuja.
Con dos niñas de 7 y 4 años, Luisito se preocupa por protegerlas de los efectos de la IA. Menciona videos donde se muestra cómo la IA aprende y contamina resúmenes basándose en información falsa publicada en Reddit y otras páginas.
Ha visto videos donde la IA hace preguntas sugeridas sobre información personal de los hijos (nombres, escuelas) basándose en contenido subido a redes. Esto genera miedo sobre qué está aprendiendo el robot de las familias.
Más allá de hacer videos, entretener e informar, Luisito considera que el trabajo real de los youtubers es recopilar datos. Cada like requiere una cuenta que revela ubicación, dirección, teléfono, género, preferencias de contenido y hasta hábitos de consumo de pornografía y noticias.
La felicidad puede basarse en el conocimiento o en la ignorancia. Las personas desconectadas pueden ser más felices al no saber lo que pasa en otros lugares. Ahora las personas son "enciclopedias" de información y están sobreinformadas, sobreestimuladas y sobreexpuestas.
El algoritmo detecta las posturas de las personas y les lanza más contenido que las confirma. Esto crea comunidades donde todos piensan igual y se refuerza la sensación de tener la razón. El mismo video puede tener interpretaciones completamente opuestas en diferentes comunidades.
Usa la metáfora de un hombre que vive con un hacha en una aldea cortando madera: cuando ve una motocicleta, empieza la búsqueda por algo más. Siempre habrá exposición a algo más, lo cual puede ser increíble o peligroso.
Se cuestiona qué mundo se está dejando a los hijos: uno mejor o como Skynet. Aunque se romantiza darles un mundo bonito, se sigue explotando recursos porque se vive en el presente.
Luisito se considera más creador que empresario. Prefiere llamarse emprendedor o inversionista porque invierte, da publicidad y aporta ideas, pero no administra empresas. No sabe manejar la cantidad de empleados que tienen restaurantes o empresas de telefonía.
En el mundo empresarial, su fortaleza es vender y contar historias. Menciona a Jaime (vicepresidente de Red Bull) quien dice que las marcas deben contar una historia antes que el producto. En Red Bull no se ve una lata, sino energía, alas y triunfos.
Presenta su proyecto de tequila Gran Malo. Su equipo lleva más de un año trabajando en el proyecto. La botella es estéticamente atractiva y la gente la reutiliza como florero o vaso. Enfatiza el contacto social como pilar importante de bienestar, lo que se comparte en una mesa.
Tiene la placa de Mr. Beast y la de 100 millones de suscriptores. Explica que no existe la placa de 50 millones. PewDiePie la consiguió haciendo berrinche porque no le habían dado la de diamante. FernanFloo recibió una chaqueta y un termo en lugar de la placa esperada.
Siente que su número de suscriptores ya no crece, aunque mucha gente lo sigue viendo. Esperaba la placa de 50 millones pero aprendió que no existe.
Cuando la tengas hacemos el siguiente por en muchos años la de 50 sí la veo más cercana. La veo más cercana. Gracias por venir. Ha sido un placer. A ti, a toda la audiencia mexicana. Gracias por estar aquí. Gracias por la botella. La pondré aquí. Sí, gracias. Y me la beberé con mis amigos. Sí, me encanta, me encanta, me encanta.
Keep Uri Sabat in your library
Save the videos and channels worth coming back to, and find them again in one place.
